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    利潤暴跌、大幅裁員，百年影像巨頭能否再度崛起？

    2020-08-12

    智庫

      

    器械

      

    醫療

      

    柯達

      

    來(lái)源：器械之家

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    柯達

      

    三十年河東，三十年河西。


    曾經(jīng)讓柯達膠卷破產(chǎn)的數碼相機們，如今面臨智能手機的沖擊，也產(chǎn)生了被取代的焦慮。
    數碼相機衰退浪潮下，相機廠(chǎng)商們都開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”，加碼其他業(yè)務(wù)——
    奧林巴斯已在今年6月將相機業(yè)務(wù)剝離，專(zhuān)注醫療影像；尼康則實(shí)際上已經(jīng)成為了一家半導體設備企業(yè)；佳能2019年辦公業(yè)務(wù)營(yíng)收已是影像業(yè)務(wù)的2倍……
    奧林巴斯相機業(yè)務(wù)的“陷落”并非個(gè)例，比奧林巴斯規模更大的尼康公司，其映像事業(yè)部門(mén)在2019年出現了171億日元（約11.22億元人民幣）的赤字。目前，尼康公司已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施生產(chǎn)基地重組與人員削減計劃，希望在2021年達成削減500億日元事業(yè)經(jīng)費的目標。


    銷(xiāo)量下滑背后
    相機市場(chǎng)持續萎縮，從尼康的銷(xiāo)量數據便可窺見(jiàn)一斑。
    從中不難看出，和去年同期相比，尼康的影像業(yè)務(wù)營(yíng)收下跌63%。其實(shí)今年所有相機品牌的營(yíng)收都在下跌，但對比之下，索尼下跌了50%，奧林巴斯下跌了40%，佳能下跌了31%，尼康成了所有品牌里最慘的一個(gè)。

    至于在細分產(chǎn)品線(xiàn)上，尼康的可更換鏡頭相機以及鏡頭銷(xiāo)量全都下跌了70%，比如上一年鏡頭銷(xiāo)量是74萬(wàn)枚，到了今年同期變成了22萬(wàn)枚，可更換鏡頭相機銷(xiāo)量從45萬(wàn)臺下跌到了14萬(wàn)臺。其實(shí)緊湊型相機的銷(xiāo)量也非常慘，從27萬(wàn)臺跌到了只有5萬(wàn)臺。

    尼康將營(yíng)收、銷(xiāo)量下滑的原因歸咎于市場(chǎng)低迷和疫情的雙重影響，但主要因素仍然在于智能手機對于整個(gè)數碼相機產(chǎn)業(yè)的劇烈沖擊。
    隨著(zhù)手機拍照功能的進(jìn)步，智能手機集體步入“雙攝”時(shí)代，采用后置單攝像頭的智能手機已然鮮見(jiàn)。同時(shí)，手機也在2019年突飛猛進(jìn)地邁過(guò)“一億像素”的門(mén)檻，這標志著(zhù)智能手機已經(jīng)完全超越了低端數碼相機的畫(huà)質(zhì)能力。
    而從尼康便攜型相機銷(xiāo)量幾近“腰斬”這點(diǎn)看，也充分印證低端相機正被智能手機快速取代這一事實(shí)。
    不只有相機
    尼康作為日本的知名品牌，所靠的也不僅僅只有廣為人知的單反相機，還有精密的顯微鏡、比黃金還要貴重的光刻機、以及一站式的定制化細胞解決方案。
    一家做硬件設備起家的企業(yè)如何跨足到再生醫療領(lǐng)域？這是尼康董事長(cháng)橋本光治被問(wèn)過(guò)很多次的問(wèn)題，他笑言：“大家可能只見(jiàn)識過(guò)尼康相機照出的如畫(huà)風(fēng)景，卻還沒(méi)有領(lǐng)略過(guò)尼康顯微鏡下的別樣洞天”。
    自從2015年，尼康就在相機市場(chǎng)上悄悄地向健康領(lǐng)域轉移。這個(gè)老鋪與瑞士細胞生產(chǎn)代工廠(chǎng)，全球知名的龍沙（Lonza）公司成立了NCLi公司，全稱(chēng)為尼康細胞創(chuàng )新公司。
    如今，僅僅兩年的時(shí)間，這個(gè)治療腦梗的新產(chǎn)品，2019年已進(jìn)入日本國內三期臨床試驗。
    在兩年前的日本生物大會(huì )（BioJapan）上，尼康細胞公司的中山捻之社長(cháng)就曾表示過(guò)，這個(gè)細胞新產(chǎn)品有望成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。雖然沒(méi)有細胞生產(chǎn)設施和經(jīng)驗，但是尼康對于干細胞青睞有加。再加上龍沙的全球生物生產(chǎn)經(jīng)驗，尼康對于再生醫療信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

    從單反相機到實(shí)驗室顯微鏡，再到干細胞，尼康不斷在尋找新的發(fā)展領(lǐng)域。這家日企還開(kāi)始了一項新業(yè)務(wù)，細胞培養裝置。BioStation CT開(kāi)始上市，將自己的光學(xué)技術(shù)和圖像處理能力應用到細胞生產(chǎn)領(lǐng)域，增加發(fā)展空間。
    截止目前，尼康健康醫療事業(yè)部已推出包括BioStation CT、BioStudio-T、BioStudio-mini等多款細胞培養觀(guān)察裝置。
    BioStation CT是尼康推出的一款活細胞觀(guān)察檢測系統，可以精準的控制培養環(huán)境內溫濕度和CO2的濃度，可同時(shí)培養多個(gè)樣品，通過(guò)機械臂自動(dòng)運輸來(lái)觀(guān)察，并可通過(guò)公共或專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行遠程操作控制。
    BioStudio-T是尼康為細胞生產(chǎn)設施而設計的緊湊型活細胞成像顯微鏡。適用于大多數培養箱，并與多種滅菌方法兼容，包括過(guò)氧化氫蒸汽。特別值得一提的是，BioStudio-T所采用的成像載物臺，能夠實(shí)現在成像時(shí)樣品靜止而物鏡移動(dòng)，可減少對樣品的機械擾動(dòng)，適用于觀(guān)察干細胞等振動(dòng)敏感的細胞。
    BioStudio-mini可移動(dòng)活細胞成像顯微鏡，專(zhuān)為再生醫學(xué)和干細胞生物學(xué)的研究而設計。操作簡(jiǎn)單便于安裝，可長(cháng)時(shí)間延時(shí)成像，具有出色的防水和耐化學(xué)腐蝕設計，可安裝在各種隔離器、培養箱和生物安全柜。                            

    BioStation CT、BioStudio-T、BioStudio-mini三款高品質(zhì)儀器（從左到右)
    目前尼康的醫療健康業(yè)績(jì)份額已占到整個(gè)公司比重的10%。
    你的競爭對手不是同行，而是不斷變化的市場(chǎng)需求

    目前，海外高端再生醫療市場(chǎng)的火熱也帶來(lái)了一片藍海?；蛏锕こ?、干細胞、抗衰老、器官再造、血液凈化排毒、輔助生殖及高端醫美等先進(jìn)醫療技術(shù)廣受客群歡迎，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，各項研發(fā)成本下降后，再生醫療會(huì )成為大眾家庭所能消費得起的產(chǎn)品，走入平常百姓家。
    充滿(mǎn)誘惑力的再生醫療市場(chǎng)引來(lái)了企業(yè)的涌入，截止目前，中國尚未有任何一款干細胞療法獲批上市，但該賽道并不缺選手，富士膠卷更是在幾年前就已經(jīng)收購日本活組織工程公司（Japan Tissue Engineering），和美國公司Cell Dynamics International，2017年4月，又收購專(zhuān)注細胞臨床檢查試劑生產(chǎn)的光純藥工業(yè)，打通了再生醫療必不可少的細胞培養，培養液的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。

    穩步向前的尼康不管是在最為擅長(cháng)的光學(xué)影像領(lǐng)域，還是新開(kāi)拓的細胞解決方案領(lǐng)域，都有強勢的競爭對手，在“中國細胞生物學(xué)學(xué)會(huì )2020年全國學(xué)術(shù)大會(huì )”上，醫谷記者了解到另外一家光學(xué)巨頭蔡司同樣推出了集成式的全自動(dòng)活細胞成像系統。
    對于這樣的夾擊競爭，尼康董事長(cháng)橋本光治在日前舉行的“中國細胞生物學(xué)學(xué)會(huì )2020年全國學(xué)術(shù)大會(huì )”上曾表示過(guò)并不排斥，他表示：“大家隨著(zhù)時(shí)代機遇的變化參與到醫療市場(chǎng)，這對于尼康而言，能驅動(dòng)我們提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，之前彼此在光學(xué)影像產(chǎn)品領(lǐng)域競爭，隨著(zhù)時(shí)代需求的更迭匹配，大家又開(kāi)始在再生醫療領(lǐng)域展開(kāi)比拼，不管采用什么形式，這都是市場(chǎng)規律場(chǎng)調節的結果，我們很期待這樣的競爭?！?/span>
    橋本光治還表示，未來(lái)，尼康專(zhuān)注于再生醫療的醫療健康事業(yè)部將博眾彩之長(cháng)，繼續整合尼康精密儀器部、光學(xué)部、電子元器件部等部門(mén)的技術(shù)優(yōu)資源優(yōu)勢，逐步成長(cháng)為集團的核心事業(yè)部門(mén)。
    總結
    受新冠疫情影響，預估2020年度之后尼康的銷(xiāo)售額仍將大輻萎縮，相機事業(yè)恐怕會(huì )陷入連續虧損。為了緩解公司壓力，尼康將進(jìn)行結構改革措施，首先將以海外工廠(chǎng)為對象進(jìn)行裁員。具體裁員計劃是尼康的泰國工廠(chǎng)裁員500人，老撾工廠(chǎng)裁員200人，相當于各工廠(chǎng)員工人數的10%。
    尼康再度啟動(dòng)裁員計劃，也是其在應對市場(chǎng)變化時(shí)收縮的體現?！翱逻_曾在膠片時(shí)代風(fēng)光一時(shí)，步入數碼時(shí)代也遭到淘汰。而在數碼相機產(chǎn)業(yè)萎縮是不可逆的形勢下，尼康若要避免重蹈柯達的覆轍，唯有加快轉型的步伐，才能改善企業(yè)的財務(wù)狀況?！?/span>
    對于目前的尼康而言，布局醫療領(lǐng)域的效果還不夠明朗。這家影像巨頭已經(jīng)走在了轉型的“十字路口”，最終能否像尼康所期待的，一切還有待時(shí)日驗證。
    來(lái)源：商學(xué)院雜志、醫谷，較原文有修改

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